U trenutku kada neko prolazi ulicom, vozi automobil ili samo baci pogled ka izlogu, imaš svega nekoliko sekundi da mu skreneš pažnju. U tih par sekundi ne pomaže ni kvalitet usluge, ni iskustvo, ni cena – pomaže samo ono što vidi. Zato svetleca reklama nije ukras, nije dodatak i nije „nešto što se radi kasnije“. Reklama je prvi kontakt između firme i mušterije i često odlučuje da li će neko stati, ući ili produžiti dalje.
Danas postoji veliki broj vrsta reklama( led reklame, led displej reklame, neonske reklame, reklamne table za firme i itd. i svaka ima svoju ulogu. Greška koju mnogi prave je što biraju reklamu samo po ceni, a ne po nameni. Dobra reklama mora biti prilagođena lokaciji, delatnosti, udaljenosti sa koje se gleda i uslovima u kojima radi – dan, noć, kiša, sunce, prometna ulica ili mirna zona.
Svetleće reklame su najzastupljenije upravo zato što rešavaju najveći problem – vidljivost. LED tehnologija je u potpunosti promenila ovu oblast. Nekada su reklame koristile fluorescentne cevi, imale veliku potrošnju struje i kratak vek trajanja. Danas LED moduli troše minimalno, traju godinama i omogućavaju ravnomerno osvetljenje. Međutim, nije svaka LED reklama dobra reklama. Ako su moduli lošeg kvaliteta, svetlo će biti neujednačeno, pojaviće se tamne zone i reklama će već posle kratkog vremena izgledati istrošeno. Zato je kvalitet izrade jednako važan kao i sam dizajn.
Svetleće reklamne table, često nazivane lightbox sistemi, koriste se kada je potreban jasan i čitljiv natpis. Idealne su za firme, salone, apoteke, kancelarije i sve delatnosti gde je važno da se ime vidi odmah i bez razmišljanja. One ne privlače pažnju agresivno, već ulivaju sigurnost i profesionalnost. Montaža zahteva dobru pripremu – tabla mora biti ravno postavljena, dobro pričvršćena i pravilno povezana na napajanje. Loša montaža može dovesti do vibracija, ulaska vlage i kraćeg veka trajanja.
Neonske reklame imaju potpuno drugačiju energiju. One nisu hladne i poslovne, već emotivne i upečatljive. Pravi stakleni neon je i dalje prisutan, ali LED neon je danas mnogo češći izbor zbog otpornosti i bezbednosti. Neon se ne bira kada želiš da izgledaš korporativno, već kada želiš da te ljudi zapamte. Zato se često koristi u kafićima, barovima, frizerskim salonima, teretanama i izlozima. Neon daje karakter prostoru i često postaje deo identiteta brenda.
3D slova su posebna kategorija reklama. Ona ne viču, ali ostavljaju snažan utisak. Kada vidiš dobro urađena 3D slova na fasadi, podsvesno stičeš osećaj da je firma stabilna i ozbiljna. Mogu biti izrađena od različitih materijala, ali najčešće se koriste stiropor, stirodur, pleksiglas i aluminijum. Stiropor je povoljan i lagan, odličan za unutrašnje prostore i brendiranje enterijera. Stirodur je čvršći i otporniji, pa se koristi kada reklama stoji napolju i izložena je vremenskim uslovima.
Svetleća 3D slova podižu ceo koncept na viši nivo. Prednje osvetljenje daje jak i direktan efekat, dok pozadinsko osvetljenje, poznato kao halo efekat, daje elegantan i luksuzan izgled. Kombinacija ova dva tipa osvetljenja je najzahtevnija za izradu, ali i najefektnija. Ugradnja 3D slova zahteva preciznost – razmak između slova, visina montaže i nivelacija moraju biti savršeni. Tu se najviše vidi razlika između amaterskog i profesionalnog rada.
Reklamne table od alubonda, PVC-a i sličnih materijala su klasično rešenje koje i dalje ima svoje mesto. One su praktične, trajne i jasno prenose informaciju. Alubond je posebno popularan jer je otporan na vlagu, sunce i temperaturne promene. Dobra tabla mora imati dobar kontrast boja i dovoljno veliki font da se može pročitati sa distance. Previše teksta ili loš dizajn mogu potpuno poništiti efekat reklame.
Digitalne reklame, poput LED displeja i ekrana, predstavljaju savremeni pristup oglašavanju. Njihova prednost je mogućnost promene sadržaja u realnom vremenu. Danas promocija, sutra nova akcija, prekosutra video. One privlače pažnju jer se kreću i svetle, ali zahtevaju dobar sadržaj. Ako se koriste bez plana, mogu delovati naporno i konfuzno.
Reklame od stiropora i stirodura su često potcenjene, ali nude odličan odnos cene i efekta. Idealne su za zidne logotipe, natpise unutar lokala i promotivne poruke. Lako se montiraju, mogu se bojiti u bilo koju boju i uz dobar dizajn deluju vrlo moderno.
Na kraju dolazimo do najvažnijeg pitanja – kako izabrati pravu reklamu. Ne postoji univerzalno rešenje. Za butik je idealna kombinacija svetlećih 3D slova i diskretnog osvetljenja. Za kancelariju ili firmu – svetleća tabla ili alubond reklama. Za kafić – neon ili LED natpis. Za prometnu lokaciju – digitalni displej. Reklama mora biti u skladu sa prostorom, delatnošću i publikom.
Reklama nije trošak, već investicija. Loša reklama baca novac, dobra reklama vraća uloženo i gradi prepoznatljivost. Ona radi i kad ne radiš ti, privlači i kad ne govoriš ništa i upravo zato pravi razliku između onih koje ljudi pamte i onih koje samo mimoiđu.
